Reklama, marketing, obchod

Zodpovídáte za marketing a chcete s malým rozpočtem dosáhnout velkého úspěchu? Hledáte alternativy ke klasické reklamě? Získejte zájem své cílové skupiny prostřednictvím kampaní, které vzbudí pozornost! V současné době, kdy jsou lidé fádností tuctových reklam často otráveni, otevírá guerillový marketing šance firmám všech velikostí. Máte možnost zvolit nové a originální...

Nové vydanie úspešnej knihy, v ktorej autor koncepcie intuitívneho marketingu formuluje novú cestu, založenú na využívaní intuície a myšlienkovej tvorivosti av neposlednom rade i mravnej integrity. Vykonáva čitateľa jednotlivými oblasťami podnikania od základných princípov až po zvládanie úspechu. Za najdôležitejšie podmienky efektívneho marketingu považuje vieru v úspech, dôkladnú znalosť zákazníka...

Marketingový génius, ktorý počas piatich rokov dokázal zvýšiť trhovú hodnotu firmy Coca-Cola z 56 na 193 mld dolárov, ako ho už poznáme aj ako sme ho doteraz nepoznali. Inšpirujúca. Útočný, zábavný, presvedčivý. Tvrdo pragmatický a priamočiaro orientovaný na výsledky. Zyman vo svojej legendárnej knihe ukazuje, prečo tradičné "voodoo" marketing -...

Kniha přináší ucelený pohled na poměrně mladý obor - marketing inovací. Rozvoj inovační činnosti je jednou z cest, jak může podnik vytvořit konkurenční výhodu a uspět v globálním konkurenčním prostředí. Autoři se zaměřili přednostně na problematiku přípravy a realizace produktových inovací. Vycházejí z toho, že inovace lze z hlediska jejich...

Ekonomická teórie i praxe je poznamenaná širokým uplatňovaním a rozvojem marketingové vedy a marketingových prístupu. Je to dano stupnem vývoje tržní ekonomiky, kdy úspech či prežití podnikatelských aktivit se stáva otázkou splnení požadavkú trhu, resp. potŕeb individuálních konečných spotfebitelú. A tak nepovažujme za bezduchou frázi, jestliže ŕíkáme, že marketing se...

Další vydání knihy představuje to nejlepší z nových trendů v marketingové komunikaci a jejich využití na trhu. Autor ukazuje praktické aplikace efektivních kombinací nových metod s těmi tradičními, sleduje možnosti guerillového, digitálního či virového marketingu, event marketingu, direct marketingu i product placementu a nově se zabývá i komunikací v retailových...

Poznatky pojistné teorie i praxe ukazují, že marketingové řízení komerční pojišťovny je vrcholovým managementem na pojistném trhu České republiky realizováno na rozdílné úrovni. Proto se publikace zaměřuje na rozšíření znalostí čtenářů o poznatky z řízení komerční pojišťovny v podmínkách pojistného trhu České republiky. Důraz je položen na strategické řízení a...

Marketingové řízení školy se zabývá problematikou moderního řízení školy, snaží se nabídnout nové pohledy, nápady a techniky z oblasti školského managmentu a marketingu. Je určena především těm, kteří jsou odpovědni za chod školy. 2., aktualizované vydání se zaměřuje nejen na oblast regionálního školství, nově ale i na marketing škol...

Jistě není třeba připomínat, že v dnešní době není těžké něco vyrobit, ale prodat – a k tomu je nutné znát své zákazníky. Poznat jejich přání, potřeby, očekávání i spokojenost není tak těžké, jak by se mohlo zdát na první pohled. Zapomeňte ale na to, že marketingový průzkum je pouhé...

Je klasická reklama pasé? Martin Lindstrom tvrdí v této knize, že tomu tak skutečně je. Opírá se o výsledky výzkumu, který provedl s týmem neurologů, dvěma tisíci dobrovolníků a sedmi miliony dolarů. Tak zvaný neuromarketing, kolem kterého se celá Nákupologie točí, boří oblíbené marketingové a reklamní postupy, přesvědčení a pověry,...

Pracujete na počítači, klikáte na webové stránky, nakupujete kreditními a platebními kartami, voláte z mobilního telefonu… A přesto si stále myslíte, že vaše soukromí je dokonale chráněno? Tato kniha vás vyvede z omylu. Společnosti jako Yahoo! a Google nasbírají každý měsíc v průměru 2500 podrobností o každém z nás. Nová...

Kniha poskytuje komplexný pohľad na problematiku odboru public relations - nedefinuje a nevníma PR iba ako súčasť podnikového marketingu, ale aj ako komplexný odbor a zručnosť ovplyvňovať mienku. PR zaraďuje do kontextu ďalších príbuzných odborov vzťahujúcich sa k mediálnym stratégiám a teóriám persvaze (mediálne marketing, manažment, sociológia organizácií, sociológia médií,...

Sestavujete výstižné reklamní sdělení? Přemýšlíte, jaký komunikační kanál bude nejúčinnější? Zdali tištěná média nebo rozhlas či TV? Chcete si být jisti, že reklama splňuje všechny právní náležitosti? Publikace vám nabídne 200 tipů, jež prozradí, které mechanismy v reklamě fungují a které naopak ne! Titul je určen hlavně reklamním agenturám a...

Podnikatelský úspěch firmy v tržním hospodářství závisí hlavně na včasném předvídání tržních příležitostí a schopnosti řešit potenciální problémy strategického charakteru. Základem úspěšného marketingu je vytvoření vhodné marketingové strategie. V praxi však často strategické řízení marketingu v mnoha podnikatelských subjektech dostatečně efektivně nefunguje. Příčiny jsou různé, od velkého operativního vytížení manažerů...

Již druhé vydání komentáře k zákonu č. 231/2001 Sb., o provozování rozhlasového a televizního vysílání a o změně dalších zákonů, ve znění pozdějších předpisů, přináší nové poznatky z praxe, je doplněno o nejnovější judikaturu soudů, zejména Nejvyššího správního soudu a dokumenty vztahující se k rozhlasovému a televiznímu vysílání. Komentář reaguje...

Knihu využijí pracovníci marketingových oddělení, reklamních agentur, politici, státní úředníci a další lidé, kteří potřebují změnit nebo nějakým způsobem ovlivnit chování velké skupiny lidí. Autor jim nabízí své zkušenosti při budování nových modelů davového chování, vysvětluje pojetí a principy fungování davového marketingu, zamýšlí se nad způsoby ovlivňování, kreativitou, vírou, interakcemi,...

Tretie vydanie čtivé a pritom veľmi fundované knižky sa opäť venuje všetkému podstatnému, čo je potrebné poznať na zostavenie účinného reklamného textu pre inzeráty, letáky a katalógy, televíznu a rozhlasovú reklamu, vonkajšiu reklamu aj pre reklamu na internete. Nové vydanie je aktualizované s ohľadom na vývoj odbore v uplynulých piatich...

Nová provokativní, objevná, inspirativní a povýtce praktická kniha amerického reklamního a marketingového poradce, někdejšího šéfa marketingu firmy Coca-Cola a muže, který řadu let budoval a řídil největší a nejsilnější světové značky, boří vžité mýty, předsudky i důmyslné teorie, aby naši pozornost obrátila k samým základům reklamy a její efektivnosti. Ukazuje...

Vyučující má obsahově k dispozici učebnici pro studenty, která je obsahem i rozložením stránek totožná s žákovskou učebnicí. Tato komplexní příručka pro učitele zahrnuje látku obou dílů učebnic pro žáky. Navíc však obsahuje doporučené zápisy do volných úseků (zápisy v hodině) a rozšiřující učivo pro pedagoga, které lze využít k...

Svetovo uznávaná kniha, ku ktorej predslov napísal Philip Kotler, poskytuje manažérom a riaditeľom firiem vynikajúci návod ako úspešne riadiť firmu na dnešnom fragmentovanom a rýchlom trhu. Marketérom na mnohých zaujímavých a praktických príkladoch ukazuje, že aby opäť získali svoje dôležité postavenie vo firme, musí sa sústrediť predovšetkým na rast, že...

Pracovníci kulturních organizací a studenti dostávají v podobě této knihy skutečně komplexní a praktickou příručku zabývající se tzv. art marketingem. Čtivá a výborně strukturovaná kniha, která nemá na českém trhu konkurenci, nabízí osvědčené postupy, jak aplikovat marketingové přístupy v organizacích spravujících kulturní dědictví s důrazem na muzea, galerie, památky, knihovny,...

V tejto na trhu ojedinelej publikácii sa dozviete, aké špecifické marketingové nástroje a prístupy sú vhodné pre sektor obchodu a ako úspešne voliť a aplikovať špecifický marketingový mix. Kniha vychádza z českých podmienok a ponúka rad príkladov z praxe obchodných firiem. Po priblížení situácie v sektore obchodu v ČR sa...

Kdo vlastně kupuje tyčinku Mars? A proč ten někdo kupuje tyčinku Mars? A koupí si ten, který kupuje tyčinku Mars třeba taky balení Persilu? Jakým autem vlastně jezdí tento člověk, který kupuje Mars a Persil? Odpovědi na otázky toho druhu podává tato kniha. Přesně 32 skupin osob, jejichž životní rytmus...

Kniha navazuje na úspěšný a několikrát dotiskovaný titul marketing – základy a postupy. Jednoduchou a přehlednou formou seznámí začátečníka se vším důležitým, co byste měl o marketingu vědět. Každá z problematik je živě demonstrována na modelových situacích a to převážně z domácího prostředí. Pochopíte tak rychle mechanismy, kterými se domácí...

V praktickej a čtivé knihe sa dozviete, ako vo firemnej praxi vytvoriť ponuku konkurencieschopného sortimentu služieb a tieto služby úspešne a efektívne poskytovať zákazníkom. Publikácie uznávanej českej odborníčka v tejto oblasti nemá na trhu konkurenciu. Je určená najmä marketingovým manažérom a špecialistom firiem a ďalších organizácií a študentom VŠ. Publikácie...

Učebnice poskytuje čitateľom základ marketingového myslenia a vedomia, že marketing je objektívne potrebná metóda riadenia firiem, a zároveň má za cieľ iniciovať v študentoch snahu o ďalšie poznávanie tejto disciplíny. Kniha vedie k rozvíjaniu schopností ekonomického myslenia a uľahčuje pochopenie marketingových činností vo firme. Študenti sa zoznámia s marketingovými koncepciami,...

Učebnice poskytuje čitateľom základ marketingového myslenia a vedomia, že marketing je objektívne potrebná metóda riadenia firiem, a zároveň má za cieľ iniciovať v študentoch snahu o ďalšie poznávanie tejto disciplíny. Kniha vedie k rozvíjaniu schopností ekonomického myslenia a uľahčuje pochopenie marketingových činností vo firme. Študenti sa zoznámia s marketingovými koncepciami,...

Autoři si uvědomují základní problém, který sužuje řadu firem, a snaží se jim poradit, jak marketingovým sdělením prorazit ve změti přehuštěných trhů. V poslední dekádě se objevilo mnoho nových způsobů, jak produkty a služby prodávat, a mnoho nových míst, kde je propagovat. Klíčem k efektivnímu programu reklamní, propagační a marketingové...

Poslední desetiletí je v moderním světovém managementu označováno jako období bouřlivého rozvoje strategických partnerství organizací, zejména pak jejich pružných forem – strategických aliancí. Jde o desítky tisíc případů a jejich počet v globální světové ekonomice neustále roste. V české odborné ekonomické literatuře je kniha Strategické aliance...