Marketing v cestovním ruchu
od Dagmar Jakubíková z vydavateľstva GRADA Publishing, a.s.
Marketing v cestovním ruchu
od Dagmar Jakubíková z vydavateľstva GRADA Publishing, a.s.
Autor: | Dagmar Jakubíková |
Vydavateľstvo: | GRADA Publishing, a.s. |
EAN: | 9788024732473 |
ISBN: | 978-80-247-3247-3 |
Počet strán: | 288 |
Typ tovaru: | Brožovaná väzba |
Jazyk: | český |
Rozmery: | 170x240x15 mm |
Žáner: | Cestovanie, mapy |
Vydanie: | 1 |
Viac o knihe Marketing v cestovním ruchu (Dagmar Jakubíková)
V praktické a čtivé publikaci se dozvíte, jak aplikovat marketing v jednotlivých sektorech cestovního ruchu: v cestovních kancelářích a agenturách, v ubytovacích, stravovacích a dopravních službách i v turistických destinacích. Od principů marketingu a podnikatelských koncepcí, zvláštností marketingu služeb a neziskových organizací autorka pokračuje k podrobnějšímu výkladu jednotlivých kroků marketingového řízení a jeho informačního zajištění marketingovým informačním systémem. Zvláštní pozornost věnuje různým podobám marketingového mixu a jednotlivým nástrojům rozšířeného klasického marketingového mixu v oblasti služeb cestovního ruchu, kterými jsou produkt, cena, distribuce a místo prodeje, marketingová komunikace, tvorba balíčků služeb, tvorba programů, spolupráce, procesy a především lidé, kteří se na tvorbě a distribuci služeb podílejí a ovlivňují je. Text obsahuje nejen nejnovější teoretické poznatky, ale je doplněn i mnoha příklady a případovými studiemi z české a zahraniční praxe.