Marketingová komunikace
od Patrick De Pelsmacker z vydavateľstva GRADA Publishing, a.s. 2003
Marketingová komunikace
od Patrick De Pelsmacker z vydavateľstva GRADA Publishing, a.s. 2003
Autor: | Patrick De Pelsmacker |
Vydavateľstvo: | GRADA Publishing, a.s. |
Rok vydania: | 2003 |
Rok poslednej dotlače: | marec, 2007 |
EAN: | 9788024702544 |
Počet strán: | 600 |
Typ tovaru: | Pevná väzba bez prebalu, lesklá |
Jazyk: | český |
Rozmery: | 170x235x35 mm |
Edícia: | Expert |
Žáner: | Obchod, reklama, marketing |
Viac o knihe Marketingová komunikace (Patrick De Pelsmacker)
Marketingové komunikace jsou nejviditelnějším a nejdiskutovanějším nástrojem marketingového mixu. Kniha nabízí úplný přehled stavebních kamenů, technik a aplikací marketingových komunikací, a to především v evropském kontextu. Jednotlivé kapitoly pokrývají všechny složky komunikačního mixu, včetně reklamy, public relations, sponzoringu, podpory prodeje, direct marketingu, komunikace na místech prodeje, výstav, osobního prodeje a interentové komunikace. Publikace je výsostně uživatelsky komfortní a přehledná, obsahuje příklady, případové studie, shrnutí kapitol a otázky k opakování. Případové studie se týkají například značek Pringles, Pepsi, Max, Mercedes, Pentene, Redbull, Yahoo! Kniha se nevyhýbá oblastem, které získávají na důležitosti, jako kupříkladu vytváření značky. Vynikajícím způsobem pokrývá specifické sektory a souvislosti, zvláště v oblasti mezinárodních marketingových komunikací a v oblasti komunikace mezi firmami (B2B). Je určena předem marketingovým a komunikačním manažerům všech úrovní řízení, brand manažerům, pracovníkům v oblasti médií, reklam, public relations, prodeje a pak také všem studentům, marketingu, managementu a podnikání