Ako je možné, že sa niektoré zmeny v spoločnosti odohrávajú neuveriteľne rýchlo? Prečo v nejakom meste náhle klesne kriminalita? Ako sa z nejakého výrobku alebo knihy stane módny hit? Americký novinár Malcolm Gladwell sa na takéto zmeny pozerá optikou epidémií. Niektoré zmeny sa šíri spoločností ako vírus, pokiaľ k tomu nájdu vhodné nositeľa a prostredie. V knihe nabitej pozoruhodnými výsledky psychologických a sociologických výskumov autor vysvetľuje, prečo sú niektoré nápady a myšlienky nákazlivé, a približuje typy ľudí, vďaka ktorým sa môžu rozšíriť rýchlosťou sociálnej epidémie.