Tak teď se na chvilku zastavte a porozhlédněte se kolem sebe. Co vidíte? Já vesvé pracovně postupně laskám pohledem plakáty, obrazy, fotografie a sošky indiánů,Divoký západ, tedy obaly knížek, CD a DVD, repliky zbraní, indiánské ozdoby,kalumet - indiánskou dýmku míru…
Ano, obklopujeme se nejen lidmi, které máme rádi, ale i předměty, které námvytvářejí prostředí, do kterého se pak rádi vracíme. To, že nám vytvářejí prostředíje samozřejmě metaforou. Vytvořili jsme si ho sami nejdříve v našich myšlenkách,pak reálnou aktivitou, kterou jsme je získali a přinesli domů. Aspekt kreativity vidímeuž tady v rovině našeho myšlení, když jsme si vzhled svého okolí vymysleli,pak když jsme předměty rozmisťovali, v samotných předmětech, ale i nyní, když sena své okolí díváme a žasneme. Přitom všechny předměty, které kolem sebe máme- knížky, hudba, filmy, obrazy, sochy, ale i počítač, na kterém právě píši, jsou výsledkemtvůrčí aktivity člověka. Kreativita je zkrátka všude kolem nás. Doprovázínás celým našim životem. A to je dobře. Podobně jako i reklama. To až tak dobrénení. Neboť reklama je často vlezlá, nepravdivá, neetická, vulgární i málo kreativní.Cílem této knížky je tedy přispět k tomu, aby reklama kolem nás byla kreativnější.Aby, když už musí prodávat, což je jejím konečným cílem to dělala na úrovni.Aby byla inteligentní, originální, pravdivá, užitečná i zábavná.Na základě množství výzkumných projektů, které jsem v rámci našich i mezinárodníchgrantů za ta léta vedl, poznatků ze svých výzkumů, knížek a studiío reklamě, ale i další odborné literatury i praxe reklamního textaře jsem se pokusilvytvořit publikaci o tvořivosti nejen v reklamě. Jejím přínosem by mělo být formulovánívlastních teoretických postulátů, ale i praktické rady pro nás, co jsme sev reklamě ocitli. Na oblast reklamy jsem se snažil aplikovat nejen teoretické zdrojea vědecké poznatky z oblasti kreativity, ale i z oblasti pozitivního myšlení.Kreativita je nejen hledání a přinášení nových nápadů, postupů, ale často i boj.S okolím i se sebou samým. Zapalme si však nyní s ní dýmku míru a pokusme sev mírovém kouři najít její tajemství...