Strategický marketing
od Dagmar Jakubíková z vydavateľstva GRADA Publishing, a.s. 2013
Strategický marketing
od Dagmar Jakubíková z vydavateľstva GRADA Publishing, a.s. 2013
Autor: | Dagmar Jakubíková |
Vydavateľstvo: | GRADA Publishing, a.s. |
Rok vydania: | 2013 |
EAN: | 9788024746708 |
ISBN: | 978-80-247-4670-8 |
Počet strán: | 368 |
Typ tovaru: | Pevná väzba s prebalom, lesklá |
Jazyk: | český |
Rozmery: | 170,0x240,0x0,0 mm |
Podtitul: | Strategie a trendy – 2., rozšířené vydání |
Žáner: | ine |
Vydanie: | 2 |
Viac o knihe Strategický marketing (Dagmar Jakubíková)
Publikace uznávané autorky se jako jediná na českém trhu komplexně věnuje problematice strategického marketingu, tvorbě marketingových strategií a trendům v této oblasti. Je určena jak marketingovým praktikům, manažerům a podnikatelům, tak studentům VŠ a MBA studií. Srozumitelně vysvětluje obsah a důležitost strategického marketingu v podnikání, jeho podstatu i jednotlivé etapy strategického řídícího procesu, kterými jsou situační analýza včetně predikce budoucího vývoje, plánování, realizace a kontrola, a to jak na úrovni celé firmy, tak na úseku marketingového řízení. Velká část knihy je věnována konkrétním strategiím v rámci produktové, distribuční, cenové a komunikační politiky firmy.
Nové vydání se více zaměřuje na úlohu strategického řízení a pozici strategického marketingu, podrobněji se věnuje analytické fázi strategického řízení a zejména uvádí více marketingových strategií, jejich popis a určitou systematizaci. Srozumitelný výklad je doplněn příklady z praxe reálných firem.