Střety marketingu - uplatnění principu marketingu ve firemní praxi
od Tomek Gustav z vydavateľstva C. H. Beck 2003
Střety marketingu - uplatnění principu marketingu ve firemní praxi
od Tomek Gustav z vydavateľstva C. H. Beck 2003
Autor: | Tomek Gustav |
Vydavateľstvo: | C. H. Beck |
Rok vydania: | 2003 |
EAN: | 9788071798873 |
Počet strán: | 216 |
Typ tovaru: | Viazané knihy |
Jazyk: | český |
Rozmery: | 135x200 mm |
Edícia: | C. H. Beck pro praxi |
Žáner: | ekonómia, management, personalistika, právo |
Viac o knihe Střety marketingu - uplatnění principu marketingu ve firemní praxi (Tomek Gustav)
Tendence rozvoje ekonomické reality jsou charakteristické nebývalou dynamikou, kterou lze spatřovat mimo jiné v rozvoji technologií, materiálů a zařízení, v růstu a rozmanitosti potřeb, v rozvoji konkurenčních vztahů, ale i v prohlubující se segmentaci trhů. K tomu přistupuje jako nedílná charakteristika přibývající komplexnost. Právě zmíněná dynamičnost a komplexnost činí při současném růstu obratu, výroby, ale i konkurence a požadavků zákazníků, proces shody uvnitř podniku stále těžším. Publikace vymezuje úlohu marketingu jako klíčové podnikatelské koncepce tržní ekonomiky a jako základního přímého činitele hodnototvorného řetězce. Úloha a postavení marketingu jsou typické tím, že představují řadu uživatelských rozhraní k ostatním funkcím. Za klíčovou horizontální linii podnikového managementu, a tedy hodnototvorného řetězce firmy, lze považovat subsystémy vývoje, přípravy a řízení výroby, řízení nákupu, jakosti, prodeje a marketingu. Ve vztazích mezi těmito útvary však dochází k rozporům, přitom rozhodujícím je rozpor mezi marketingem a výrobou. Uspokojivé řešení a eliminace těchto rozporů je předpokladem úspěchu podniku na trhu, jeho konkurenčního postavení a tím i dlouhodobých hospodářských výsledků. Kniha ukazuje řešení z pohledu přijetí jednotící marketingové filozofie a myšlenky integrovaného přístupu k managementu produktu, dále z hlediska uplatnění komplexní standardizace, využití informačních technologií či přechodu od funkční k procesní orientaci.
Súbory na stiahnutie
Názov | Veľkosť | Formát | Dátum |
---|---|---|---|
Ukážka z knihy | 935,8 kB | 13.08.2018 |