Knihy předního světového odborníka v oblasti marketingu Philipa Kotlera se staly nepostradatelnou součástí knihovny každého manažera a marketingového odborníka. Autor dostával v průběhu let tisíce otázek týkajících se marketingu, a to jak od klientů, studentů, publika z řad podnikatelů, tak od novinářů. Určité otázky přicházely opakovaně, proto je Kotler sepsal do knižní podoby.