Učebnice poskytuje čitateľom základ marketingového myslenia a vedomia, že marketing je objektívne potrebná metóda riadenia firiem, a zároveň má za cieľ iniciovať v študentoch snahu o ďalšie poznávanie tejto disciplíny. Kniha vedie k rozvíjaniu schopností ekonomického myslenia a uľahčuje pochopenie marketingových činností vo firme. Študenti sa zoznámia s marketingovými koncepciami, marketingovým mixom a jeho časťami. Ujasní si význam marketingového riadenia a získajú základné predpoklady k pochopeniu trhu, rozlíšenie marketingového prostredia a na základe poznatkov marketingových komunikácií dokážu kriticky vyhodnotiť reklamné oznámenia a publicitu. Publikácia naučí študentov efektívne pracovať s informáciami, čo umožňuje získavať aj kriticky vyhodnocovať informácie potrebné k úspešnému pôsobeniu firmy na trhu.